Unter Online-Marketing verstehen wir alle Aktivitäten im Zusammenhang mit dem Verkauf von Produkten und Dienstleistungen, die wir über das Internet durchführen. Wenn ein Unternehmen heute erfolgreich sein will, muss es sich in den meisten Fällen auf das Online-Marketing konzentrieren. Wir werden uns einige Tipps ansehen, wie Sie in der Welt des Online-Marketings erfolgreich werden können, damit Ihr Unternehmen im Laufe der Zeit Fortschritte macht.
Um damit zu beginnen, müssen wir genauer beschreiben, was Online-Marketing ist. Es ist eigentlich ein großer Teil des Marketings, der sich auf die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens im Internet konzentriert. Der vielleicht größte Teil des Online-Marketings sind die sozialen Medien. Dazu gehören z.B. Facebook, Instagram und YouTube. Dies sind die drei meistbesuchten sozialen Netzwerke in der Slowakei, die von Millionen von Menschen pro Monat besucht werden.
Im Allgemeinen sind fast 5 Millionen Slowaken online. Fast 3 Millionen nutzen aktiv soziale Medien. Die Zahl der Nutzer sozialer Medien ist zwischen 2019 und 2020 um 6,6% gestiegen. Laut Statista-Daten vom Juli 2020 ist Facebook das am meisten genutzte soziale Netzwerk in der Slowakei, auf das 2,7 Millionen Menschen pro Monat zugreifen, was ungefähr der Hälfte der Bevölkerung in der Slowakei entspricht. An zweiter Stelle steht YouTube, wo 2,4 Millionen Slowaken monatlich zugreifen. Mehr als eine Million Nutzer aus der Slowakei sind auf Instagram, wo monatlich 1,2 Millionen Slowaken zugreifen.
Bis zu 96% der slowakischen Nutzer verwenden soziale Medien über das Handy. Der Anteil des von Mobiltelefonen generierten Internetverkehrs nimmt zu, während der von Laptops und Computern abnimmt.
Facebook – ein Phänomen unserer Zeit
Es gibt nur sehr wenige Menschen auf der Welt, die Facebook nicht kennen. Deshalb ist es äußerst wichtig, ein Geschäftskonto in diesem sozialen Netzwerk einzurichten, denn Sie können dort mehrere hundert neue Kunden gewinnen. In diesem Artikel werden wir uns einige Tipps und Ratschläge ansehen, wie Sie auf Facebook erfolgreich sein können.
Zuallererst brauchen Sie eine kreative Kommunikation für Ihre Marke. Sie sollten in Ihrem Unternehmen dem Motto folgen, dass weniger manchmal mehr ist. Sie sollten den Menschen nicht alles auf einmal und auf einmal erzählen. Unterhalten Sie die Menschen auf Ihrer Seite mit verschiedenen Wortspielen, kommunizieren Sie denselben Inhalt auf unterschiedliche Weise und was extrem wichtig ist – seien Sie einzigartig. Zeigen Sie, was Sie von der Konkurrenz unterscheidet, und schaffen Sie Innovationen, die es so noch nicht gegeben hat. Seien Sie derjenige, bei dem Ihre Konkurrenten kaufen werden.
Wenn Sie eine erfolgreiche Marke für Ihr Unternehmen aufbauen möchten, müssen Sie ansprechende Inhalte auf Ihrer Facebook-Seite haben. Ihre Inhalte müssen authentisch sein, regelmäßig erscheinen und zu 80% nützlich und zu 20% vermarktbar sein. Was das bedeutet, erklären wir Ihnen in den folgenden Zeilen.
Wenn Sie so viele Menschen wie möglich auf Ihre Facebook-Seite locken wollen, müssen Sie sie irgendwie ansprechen. Wählen Sie zunächst drei Rubriken, für die sich die Leute interessieren sollen. Nehmen wir dies als Beispiel: Wenn Sie ein Restaurant in der Innenstadt besitzen, posten Sie verschiedene Fakten über Essen oder gesellschaftliche Ereignisse. Als Nächstes locken Sie Kunden mit der Geschichte der Stadt oder des Restaurants, in dem sich der Gastrobetrieb befindet.
Auch die Interaktion mit dem Publikum ist sehr wichtig. Machen Sie zum Beispiel ein Foto von einem Gericht, das Sie in den letzten Tagen in Ihrem Restaurant gekocht haben, fotografieren Sie es und fragen Sie das Publikum, was es ist. Auf diese Weise bleiben Sie mit den Menschen in Kontakt und ihr Unterbewusstsein flüstert ihnen zu, dass Sie gut kommunizieren können und sie Sie deshalb gerne besuchen. Die letzten 20% sind bereits der Verkauf selbst, wenn Sie einen Slogan verwenden, der über Ihre Qualität spricht.
Wie erstellt man ein gutes Facebook-Geschäftsprofil?
Zunächst einmal ist es wichtig, den Unterschied zwischen einem persönlichen Profil und einem Geschäftsprofil auf Facebook zu verstehen. Persönliche Profile werden von Einzelpersonen eingerichtet, die sich über Weltneuheiten informieren oder mit Freunden in Kontakt bleiben möchten. Diese persönlichen Profile sind das Ziel von Unternehmensprofilen, die von Unternehmen, Prominenten oder verschiedenen Organisationen eingerichtet werden. Zu den Unternehmensprofilen gehören z.B. Medienportale oder persönliche Profile. Der Vorteil eines Unternehmensprofils ist die Möglichkeit, die eigene Marke durch bezahlte Werbung zu fördern oder eine Reihe von Statistiken zu verfolgen.
Leider machen viele Unternehmen nicht das Beste aus ihren Facebook-Profilen. Neil Patel hat einige Tipps aufgeschrieben, wie Sie ein gutes und florierendes Unternehmensprofil verwalten können. Die Grundlagen sind das Einfügen eines Profil- und eines Titelfotos. Das Profilfoto kann z.B. Ihr Logo sein. Das Titelfoto kann Mitarbeiter des Unternehmens oder verschiedene Slogans zeigen.
Ein weiterer wichtiger Teil ist der Abschnitt über Sie. Dies ist vielleicht der wichtigste Teil, den viele Unternehmen vernachlässigen. Hier sollten die Besucher grundlegende Informationen über das Unternehmen erfahren, z. B. was Sie beruflich machen.
Wenn Sie auf Facebook erfolgreich sein wollen, sollten Sie Ihre Statistiken im Auge behalten. Diese zeigen Ihnen, was Sie verbessern müssen, welche Beiträge am erfolgreichsten oder am wenigsten erfolgreich waren, und Sie können von dort aus weitermachen. In den Statistiken finden Sie viele sehr nützliche Dinge. Erwähnenswert sind zum Beispiel die Eingänge der Like-Tags. Facebook kann auswerten, ob Personen Ihre Seite über Ihre Timeline geliked oder selbst nach Ihnen gesucht haben.
Facebook-Anzeigen
Wenn Sie schon lange mit niedrigen organischen Followerzahlen zu kämpfen haben und Ihre Seite nicht so verwalten können, dass diese von selbst auf Ihre Seite kommen, müssen Sie für Werbung bezahlen. Einer der weiteren Gründe, sich für Facebook-Werbung zu entscheiden, ist der Traffic. Es ist das bekannteste und meistbesuchte soziale Netzwerk der Welt, das jeden Monat von mehr als 2,5 Milliarden Menschen besucht wird.
Ein weiterer Grund, Facebook-Werbung für Ihr Unternehmen zu wählen, ist, dass die Menschen täglich viel Zeit in diesem sozialen Netzwerk verbringen. Menschen auf der ganzen Welt verbringen durchschnittlich 38 Minuten pro Tag auf Facebook. In dieser Zeit sehen sie möglicherweise mehrere Anzeigen, zu denen auch Ihre gehören könnte.
Da Facebook Ihre Standortdaten abfragt, hat dies Websites geholfen, die häufig bezahlte Werbung auf Facebook nutzen. Wenn sie ihre Dienste nur in einer Stadt anbieten möchten, kreuzen sie eine bestimmte Stadt an, wenn sie ihre Anzeige einrichten, damit die Leute sie sehen können.
Inhaltliche Strategie
Laut der Association of Digital Marketing Agencies (ADMA) ist es am besten, wenn Sie nicht zu oft oder zu wenig zu Ihrer Seite beitragen. Wenn Sie ein Medienportal haben und auf Facebook sind, können Sie problemlos jede Stunde einen Beitrag veröffentlichen, bei heißen Nachrichten sogar noch häufiger. Wenn Sie jedoch Ihre eigene Marke auf Facebook aufbauen, reicht zum Beispiel ein Beitrag alle paar Tage aus. Der Schlüssel ist Regelmäßigkeit und Wert. Kommunikation ist die Grundlage für den Erfolg jeder Marke, und suchen Sie nach Themen, die Ihre Fans interessieren, unterhalten oder verärgern.
Arten der organischen Werbung auf Facebook
Es gibt viele Möglichkeiten, die Sichtbarkeit Ihrer Marke auf dem sozialen Netzwerk in Kalifornien zu erhöhen. Wie bereits erwähnt, können Sie Ihre Sichtbarkeit organisch erhöhen, aber Sie können dies auch durch bezahlte Werbung tun. Organisch können Sie Ihre Sichtbarkeit erhöhen, indem Sie interessante Inhalte für Ihre Follower posten, die diese wiederum mit ihren Freunden teilen können, die Ihnen dann ebenfalls folgen werden. Das ist es, wofür Unternehmensprofile auf persönliche Profile angewiesen sind, denn es hilft ihnen, sichtbarer zu werden.
Beiträge
Bei den Beiträgen gibt es verschiedene Arten, die Sie auf Ihrer Seite veröffentlichen können. Entweder Sie posten ein Foto mit einer Beschreibung, die den Inhalt beschreibt. Anstelle eines Fotos können Sie auch ein ansprechendes Video posten. Eine kurze Beschreibung, die das Video beschreibt, passt ebenfalls dazu. Ebenfalls neu auf Facebook sind 3D-Fotos, mit denen Sie ein Foto im Panoramastil erstellen können. Sie können sich in 3D-Fotos bewegen, indem Sie Ihren Daumen bewegen oder Ihr Telefon umdrehen.
Geschichten
Eine weitere nützliche Methode, um Menschen dazu zu bringen, über Sie zu sprechen und Sie wahrzunehmen, ist das Posten von Geschichten. Diese, umgangssprachlich, Geschichten dienen dazu, dass Sie Ihre Timeline nicht mit vielen Fotos vollstopfen müssen. Sie fügen Ihrer Seite ganz einfach Geschichten hinzu: Auf Ihrem Profilbild befindet sich ein solches Plus in einem kleinen blauen Kasten. Wenn Sie darauf klicken, wählen Sie die Optionen zum Erstellen einer Story, zum Anzeigen Ihres Profilfotos und zum Auswählen eines neuen Profilfotos – das ist nur die erste Option. Sie werden automatisch zu Ihrer Fotogalerie weitergeleitet, wo Sie ein bereits erstelltes Foto auswählen oder ein neues Foto direkt in das System hochladen können. Wenn Sie keinen Text, Sticker oder Song einfügen möchten, geben Sie einfach die Geschichte zum Teilen ein und Ihre Geschichte wird veröffentlicht.
Instagram – eine fortschrittliche Plattform
Ein weiteres soziales Netzwerk, das wir in diesem Artikel vorstellen, ist die Plattform, die zu Facebook gehört, Instagram. Auch hier ist die Kommunikation mit dem Publikum wichtig. Auf Instagram werden in erster Linie Fotos und Videos gepostet, kein umfangreicher Text. In den letzten Jahren hat die Popularität dieses sozialen Netzwerks rasant zugenommen, und viele Menschen betrachten es als das wichtigste soziale Netzwerk. Für Unternehmen sollte Instagram jedoch ein Unterdienst von Facebook sein, auf dem sie sich in erster Linie präsentieren sollten.
Um auf Instagram erfolgreich zu sein, müssen Sie viel regelmäßigere und lebendigere Inhalte haben als auf Facebook. Wenn Sie auf Instagram richtig kommunizieren wollen, sollten Sie eine Menge Hashtags verwenden. Hashtags dienen als unbezahlte Werbung für Ihr Produkt. Wenn Ihr Bekleidungsgeschäft neue Adidas-Ware erhalten hat, markieren Sie das Foto mit dem Hashtag „Heute sind unsere neuen #Adidas-Jogginghosen im Geschäft eingetroffen.“ Wenn Sie diesen Hashtag eingeben, kann jeder auf der ganzen Welt Ihre Jogginghosen sehen, wenn er auf einem anderen Profil auf #Adidas klickt.
Der Platz von Instagram in der digitalen Strategie
Laut einer Studie der Association of Digital Marketing Agencies (ADMA ) ist der Platz von Instagram in der digitalen Strategie sehr wichtig und unersetzlich. Seine Inhalte sind in drei Bereiche unterteilt: Storytelling, Inspiration und Motivation.
Beim Storytelling geht es darum, eine Geschichte mit atemberaubenden Fotos zu erzählen, die Ihre Kunden in ihren Bann ziehen. Unter dem Wort Storytelling können wir auch Videos verstehen, die Sie in das Geschehen eintauchen lassen.
Man geht nicht auf Instagram, um über die politischen Ereignisse im Land zu diskutieren. Man geht dorthin, um sich zu entspannen, Spaß zu haben und sich inspirieren zu lassen, zum Beispiel beim Kochen, wenn ein Koch ein Video seines Rezepts postet. Sie können dort auch verschiedene Schönheiten der Welt finden, an die Sie wahrscheinlich nicht so einfach herankommen können.
Viele Menschen suchen auch auf Instagram nach Motivation. Sie können den Drang nicht überwinden, laufen zu gehen, aber Sie müssen und wollen nicht? Gehen Sie auf Instagram und finden Sie Menschen, die ihre Sportschuhe schnappen und bei Sonnenuntergang oder Sonnenaufgang laufen gehen. Vertrauen Sie darauf, dass Sie überwältigt werden und die Ergebnisse sofort sichtbar werden.
Werbung in der Suche
Google bietet eine Reihe von Möglichkeiten, um Ihr Unternehmen im Browser besser sichtbar zu machen. Eine davon ist die Suchwerbung. Dabei handelt es sich um eine textbasierte Form der Werbung, die genau auf Ihren potenziellen Kunden ausgerichtet werden kann. Wenn Sie z.B. im Bereich Innentüren tätig sind, zahlen Sie für eine Google-Suchanzeige und ein Kunde, der „Innentüren“ in eine Suche eingibt, wird Ihr Unternehmen dank der von Ihnen bezahlten Anzeige auf den ersten Seiten sehen.
Sie können diese Werbung auf der Grundlage von Schlüsselwörtern oder Landing Pages ausrichten. Bleiben wir bei den Innentüren. Wenn Sie Ihre Anzeige einrichten, geben Sie die Schlüsselwörter „Innenraum“ und „Türen“ ein. Was die Landing Pages betrifft, so bietet Google Ads bei der Erstellung Ihrer Anzeige auf Ihre Landing Pages. Durch die Angabe dieser Liste bestimmen Sie, wann Ihre dynamische Anzeige eingeblendet werden soll und wohin Google Ads potenzielle Kunden auf Ihrer Seite leiten soll.
Video Werbung
Videowerbung ist heutzutage eine sehr beliebte Art der Unternehmensförderung. Menschen suchen oft nach Videos, um sich mit einem Unternehmen vertraut zu machen. Das ist einfacher, als einen umfangreichen Artikel zu lesen. Sie können das, was Sie einem Kunden in einem A4-Artikel anbieten möchten, in einem einminütigen Video zusammenfassen. Das ist auch der Grund, warum diese Art der Werbung immer mehr in den Vordergrund rückt und auf YouTube oder Facebook genutzt werden kann.
Video-Werbung auf YouTube
Videowerbung auf YouTube hat viele Formen. Die grundlegenden werden in überspringbare In-Stream-Anzeigen und nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen unterteilt. Überspringbare Anzeigen sind Anzeigen, die Sie nach fünf Sekunden vor oder während des Videos überspringen können. Der Google-Support empfiehlt die Verwendung dieser Anzeigen, wenn zu Ihren wichtigsten Kampagnenzielen Verkäufe, Leads, Website-Traffic, Markenbekanntheit und -reichweite oder Kaufüberlegungen zu Produkten und Marken gehören.
Die nicht überspringbaren In-Stream-Anzeigen sind diejenigen, die Sie sich bis zum Ende ansehen müssen. Diese Videoanzeigen sind kürzer als 15 Sekunden und werden ohnehin vor oder während anderer Videos abgespielt. Diese Anzeigen sollen die Markenbekanntheit und die Reichweite erhöhen, und die Zuschauer können sie nicht überspringen.
Video-Werbung auf Facebook
Videowerbung auf Facebook ist 135% effektiver als statische Reichweite. Außerdem hat diese Art von Werbung eine größere Auswirkung auf den Kauf Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung, als wenn Sie sich beispielsweise für eine Karussellwerbung entschieden hätten. Das liegt vor allem daran, dass Menschen oft nach Videos suchen, wenn sie etwas Neues erfahren möchten. Sie sind eher faul, einen Artikel zu lesen, als sich ein kürzeres Video anzusehen.
Sie können auf Facebook ein bis zu 2-stündiges Video erstellen. Hier ist eine Frage für Sie: Könnten Sie sich ein Video auf Facebook so lange ansehen? Die meisten Menschen würden sofort aufgeben oder es ganz auslassen. Deshalb ist es so wichtig, dass Sie Ihr Video so kurz wie möglich und mit ansprechendem Inhalt gestalten. Die ideale Videolänge beträgt etwa 30 Sekunden, in denen Sie alles Wesentliche zusammenfassen sollten, was ein Kunde wissen sollte. Mehr als 80% der Menschen sehen sich Anzeigen ohne Ton an. Deshalb ist es wichtig, dass Sie auch ein Video ohne Ton mit kurzen Untertiteln erstellen, damit es so viele Menschen wie möglich fesselt.
SEO-Artikel
SEO-Artikel sind wichtig, um den Bekanntheitsgrad Ihres Unternehmens zu steigern. Wenn Sie z.B. eine Marketingagentur sind, können Sie Ihren eigenen Blog starten, um SEO-Artikel zu veröffentlichen, die, wenn sie gut geschrieben sind, dafür sorgen, dass Ihr Artikel in der Google-Suche weit oben platziert wird.
Der Schlüssel zu einem erfolgreichen SEO-Artikel ist einzigartiger Inhalt und die häufige Verwendung der Schlüsselwörter, die Sie vor dem Schreiben des Artikels festlegen. Wichtig ist auch, dass Sie in dem Artikel so viele Links wie möglich zu anderen Websites verwenden, von denen Sie Informationen bezogen haben. Diese Artikel sind sehr lang und nur wenige Menschen lesen sie ganz durch. Wählen Sie daher eine ansprechende Einleitung, die jeder lesen kann.
Wenn Sie den Artikel fertiggestellt haben, lesen Sie ihn durch und überprüfen Sie ihn auf grammatikalische Fehler. Nachdem Sie ihn überprüft und veröffentlicht haben, stellen Sie sich eine grundlegende Frage: Ist Ihr Inhalt besser als der Ihrer Konkurrenten? Wenn ja, werden Sie in den Suchergebnissen ganz oben stehen und Sie können mit Ihrer Arbeit zufrieden sein.
Werbung auf Nachrichten-Websites
Eine andere Art des Online-Marketings ist die Werbung auf Nachrichten-Websites. Diese Werbung besteht aus zwei Teilen: Bannerwerbung oder PR-Artikel.
Sie können Ihre Bannerwerbung auf verschiedenen Wegen auf Nachrichtenportalen platzieren: Entweder Google schaltet Sie automatisch dort, wenn Sie für eine Anzeige über Google Ads bezahlt haben, oder Sie können dies mit dem Administrator des Nachrichtenportals vereinbaren. Meistens handelt es sich dabei um Portale, die hohe Besucherzahlen haben und auf die die Menschen gerne zurückkehren.
Wenn Sie auf einer Nachrichtenseite in Form eines PR-Artikels werben möchten, müssen Sie sich direkt an den Webmaster wenden. Sie schicken den fertigen Artikel mit Fotos an die Redaktion, den das Portal dann auf seiner Website veröffentlicht. Meistens sind die Kommentare zu diesen Artikeln abgeschaltet, so dass man nicht in den Kommentaren diskutieren kann.
Werbung in Online-Katalogen
Online-Kataloge sind auch eine Möglichkeit, Ihr Unternehmen besser sichtbar zu machen. Es ist eine sehr einfache Möglichkeit, grundlegende Unternehmensinformationen in wenigen Zeilen zu präsentieren. Zu den bekanntesten Online-Katalogen von Unternehmen in der Slowakei gehören Azet und Zlaté stránky.
Das Unternehmen sollte im Online-Katalog ein paar Sätze über sich selbst, grundlegende Kontaktdaten (Telefonnummer, E-Mail, E-Mail-Adresse, Website), den Firmensitz, Rechnungsdaten oder Öffnungszeiten angeben. Wenn das Unternehmen über ein Social Media-Konto verfügt, gibt es außerdem die Möglichkeit, automatisch einen Link zu Facebook oder Instagram zu erstellen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Online-Werbung ein hervorragendes Instrument ist, um effektiv neue potenzielle Kunden zu erreichen. Heutzutage gibt es kein Unternehmen, das von sich behaupten kann, dass es nicht online kommunizieren muss. Die Welt wird immer virtueller und es liegt an jedem von Ihnen, mit der Zeit zu gehen oder den letzten Zug zu verpassen.
